張明

　　編者按/ “奢侈品”茅臺酒一直是中國權(quán)貴身份的象征，而各種有茅臺標(biāo)識的“軍區(qū)專供酒”“商務(wù)慶典酒”同樣被許多人奉為茅臺的特殊定制產(chǎn)品，成為渠道熱品或者是家中珍品。

　　然而，貴州茅臺股份有限公司日前的一則公示無疑成為當(dāng)頭一棒。茅臺公司的公開表態(tài)，被業(yè)界形容成為清場行動。對于這一超過茅臺銷量近10倍的茅臺生態(tài)群體來說，“專供”一詞原來是他們賴以寄生、謀求暴利的溫床，但現(xiàn)在，專供已成為一個傳說，而在這個傳說背后，還蘊(yùn)藏著一個分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。

　　每瓶幾十元的成本，打上“茅臺專供”后，即可賣到數(shù)百上千元。而當(dāng)茅臺零售價升至每瓶近2000元后，來自“專供”的誘惑越發(fā)“迷人”。然而，“專供”商的好日子已走到盡頭了。

　　3月15日，貴州茅臺股份有限公司公開宣布：茅臺生產(chǎn)的“商務(wù)慶典酒”、 “八十周年建軍酒”、“軍區(qū)專供酒”、“國家機(jī)關(guān)后勤采購特供酒”等幾款產(chǎn)品，由于屬于集團(tuán)公司品牌清理整頓范圍，公司已經(jīng)停止生產(chǎn)�！斑@些產(chǎn)品數(shù)量少，基本不在渠道上流通，且已經(jīng)對市面上流通的上述產(chǎn)品進(jìn)行了召回，故現(xiàn)在市場上流通的上述產(chǎn)品均屬于假冒產(chǎn)品”。

　　隨著這一公示的發(fā)布，迷惑人們多年的茅臺“專供”光環(huán)終于褪去。而有關(guān)“專供”茅臺的造假之路，其實才剛剛被揭開神秘的蓋子。

　　暴利造假

　　“銷售專供茅臺的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購渠道進(jìn)行�！�

　　“費盡千番努力，動用各種關(guān)系，搞到一家茅臺專賣店的指標(biāo)，一年賺個四五百萬就被大家認(rèn)為是捧了個金娃娃，但假茅臺的利潤比我們更大。”茅臺集團(tuán)陜西一位經(jīng)銷商談起茅臺“專供酒”，早已難壓心中怒火。

　　“他們從貴州買口味接近茅臺的醬酒，只需每斤50元，再配上浙江造的20元一個的茅臺包裝盒，卻在市場上賣到300~500元，簡單折騰就可獲利數(shù)倍，還不受指標(biāo)限制�！�

　　如此暴利的“專供”茅臺是如何進(jìn)行銷售的呢？

　　據(jù)了解，由于正宗茅臺供不應(yīng)求，因此在國內(nèi)很多區(qū)域，均形成了一套“專供”茅臺的銷售網(wǎng)。

　　“這些銷售專供茅臺的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購渠道進(jìn)行。”貴州一位酒廠負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)營報(微博)》記者表示。由于在市場上流行買茅臺要找關(guān)系的說法，這些銷售“專供、特供茅臺”的銷售商往往裝扮得很神秘，都稱自己在茅臺酒廠有特殊關(guān)系。

　　“稍有商業(yè)道德的銷售商會稱：茅臺鎮(zhèn)所產(chǎn)的醬香酒酒質(zhì)都差不多，花四五百買專供酒也易在酒桌上掙面子�！币晃幻┡_的經(jīng)銷商陳先生表示，這些專供、特供酒一般都通過拉關(guān)系賣給一些集團(tuán)公司，幾乎很少經(jīng)過傳統(tǒng)渠道運作。

　　貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾在2011年9月就表示，2009年，茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸，而2010年全國茅臺酒消費量高達(dá)20萬噸。“如此推算，市場上90%的茅臺都是假酒”。

　　由于利潤空間巨大，再加上茅臺酒瓶包裝專業(yè)技術(shù)不斷提高，很多茅臺專供、特供酒的制造商會直接回收正宗茅臺酒酒瓶，空瓶回收價甚至超過每個100元。“仿真度越高，賣價也越高�！�

　　一個讓眾多珍藏茅臺“專供”酒的消費者痛心的事實是：“專供”只是一個傳說，而在這個傳說背后，還蘊(yùn)藏著一個分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“專供”酒已停產(chǎn)10年

　　像茅臺商務(wù)慶典酒、軍區(qū)專供酒等，早就停止了生產(chǎn)�！坝行┩．a(chǎn)已經(jīng)長達(dá)10年，并且都進(jìn)行了召回。如果消費者在市場上購買到這些產(chǎn)品，一定是假的�！�

　　找遍大型超市、茅臺專賣店尚無蹤跡的茅臺“特供”酒卻在成都通錦橋路的一家小型煙酒店內(nèi)隱藏。

　　“我們這里有茅臺的軍區(qū)專供酒，只賣460元/瓶�！钡昀习逯x先生告訴《中國經(jīng)營報》記者，這是茅臺專供軍人飲用的內(nèi)部年份特供酒，一般不對外賣，只賣“合適的人”。頗值一提的是，謝老板的店近臨成都軍區(qū)，但據(jù)鄰居稱很少有軍人來這里買茅臺酒，都是賣給了“非軍人”。

　　謝老板拿出的“軍區(qū)特供酒”，外包裝盒與正宗茅臺并無太大差異。包裝盒的一側(cè)赫然印著“內(nèi)部特供酒”，下方注明產(chǎn)地為貴州茅臺，另一邊則寫著“15年陳釀”幾個字。不過仔細(xì)察看，該酒的生產(chǎn)廠家卻為茅臺鎮(zhèn)酒廠，這是茅臺鎮(zhèn)的另一家酒廠，與貴州茅臺集團(tuán)及貴州茅臺股份有限公司沒有任何關(guān)系。

　　記者曾在貴州茅臺集團(tuán)采訪時了解到，正宗茅臺系列酒中根本沒有15年份的“軍區(qū)專供酒”，而所謂的“專供”“特供”在正宗茅臺系列酒中也并不多�！爸挥惺澜�500強(qiáng)中的知名企業(yè)和一些特殊部門才能享受茅臺為其定制生產(chǎn)的專供、特供酒，且這類酒并不對外銷售。”茅臺集團(tuán)一位人士表示，“貴州茅臺很早就停止生產(chǎn)并召回了印有‘商務(wù)慶典’‘軍區(qū)專供’‘國家機(jī)關(guān)后勤采購特供酒’等標(biāo)識的特供酒，目前市場上流通的上述白酒都是假的�！�

　　記者曾在國內(nèi)幾大城市的大超市、茅臺專賣店走訪，期間均未發(fā)現(xiàn)上述字號的“茅臺酒”。不過查閱“茅臺特供酒”旗號的茅臺酒，它們除了產(chǎn)品瓶子和包裝盒上突出“特供酒”，所有包裝均類似茅臺之外，有的還直接采用軍綠色的酒瓶，上面印有五角星以及“部隊特供酒”幾個大字。

　　茅臺公司知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部的信息表明，茅臺集團(tuán)已對過去曾生產(chǎn)的特供酒等產(chǎn)品進(jìn)行清理整頓，其中像茅臺商務(wù)慶典酒、軍區(qū)專供酒等，早就停止了生產(chǎn)�！坝行┩．a(chǎn)已經(jīng)長達(dá)10年，并且都進(jìn)行了召回。如果消費者在市場上購買到這些產(chǎn)品，一定是假的。”

　　假茅臺現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)鏈

　　一瓶假酒實際上包括三大件，即外包裝、酒瓶和酒，目前這三大件都有人在暗地生產(chǎn)，已經(jīng)形成一條完整的地下產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“這些專供、特供茅臺酒制造商有的已形成相當(dāng)規(guī)模，不亞于一些地方小酒廠。”上述貴州酒廠負(fù)責(zé)人透露，在他的了解中，茅臺專供、特供商有的年銷售額超過了1000萬元。

　　2011年，重慶曾查處一起茅臺假酒大案，在這個橫跨數(shù)省的黑色利益鏈條中，幾乎每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)“規(guī)模生產(chǎn)”和“專業(yè)經(jīng)營”。

　　在這個制造假茅臺的案件中，浙江老板肖強(qiáng)曾在一個月內(nèi)仿造了2萬多個名酒包裝盒和瓶蓋，還“研發(fā)”了正宗茅臺采用的“飛天茅臺”假包裝，通過成都的一個商人倒賣至重慶，在這個環(huán)節(jié)中肖強(qiáng)每個包裝賺25元，成都商人每個包裝賺5元。

　　而生產(chǎn)假茅臺的幕后老板楊勇以前則是一家酒廠老板，一瓶假茅臺幾百元的毛利潤顯然比原有的業(yè)務(wù)賺得多。

　　據(jù)了解，楊勇以每斤50元的價格從貴州買到兩千多斤醬香型基酒，還以每天100元左右的酬勞請人灌裝制假，并在運輸和銷售中形成了一條分工嚴(yán)密的“假茅臺生產(chǎn)線”。

　　據(jù)公安部門介紹，一瓶假酒實際上包括三大件，即外包裝、酒瓶和酒，目前這三大件都有人在暗地生產(chǎn)，已經(jīng)形成一條完整的地下產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“即使正宗茅臺剛剛推出最新的防偽標(biāo)志不久，這些制造者很快就可推出幾乎一模一樣的防偽技術(shù)。”陳先生表示，他們的技術(shù)含量不亞于很多三線的正宗白酒企業(yè)。而在銷售環(huán)節(jié)，有的還設(shè)立一批非法的“茅臺”酒專賣店，甚至私自印制許可經(jīng)營資質(zhì)。

　　在茅臺集團(tuán)前董事長季克良看來，隨著打擊假酒的力度和茅臺規(guī)范經(jīng)銷商的力度越來越大，制假茅臺“特供、專供”酒的空間已越來越小，隨著茅臺產(chǎn)能的釋放和消費者日漸提高的辨識能力，這些銷售商已經(jīng)到轉(zhuǎn)型的時候了。

   中國經(jīng)營報微博：http://weibo.com/chinabusinessjournal