2012年02月03日 11:15 來源：鳳凰網(wǎng)

惠民政策陸續(xù)退出，新的刺激消費(fèi)政策尚未出臺(tái)，今年春節(jié)家電銷售有點(diǎn)偏冷。

　　傳統(tǒng)家電下降超三成，僅3C及小家電略有增幅

　　“今年春節(jié)市場很冷淡，家電銷售可謂慘不忍睹�！毕噍^于往年家電市場的“盆滿缽滿”，2012年的春節(jié)卻格外“冷”。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長16.2%。但家電增長明顯慢于整體消費(fèi)增速。

　　昨日（2.2），有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，受多重不利因素影響，今年春節(jié)家電市場僅3C及小家電銷售略有增幅，其余各品類均出現(xiàn)下滑，“傳統(tǒng)家電同比下降幅度超過30%”。

　　大件家電銷售不佳

　　“市場被透支早是預(yù)料中的事，但下滑得如此厲害還是在意料之外。”某賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，相比往年的“開門紅”，今年各大賣場的家電銷售同比均有所下降。

　　記者走訪市場了解到，受陰雨天氣影響，春節(jié)期間廣州市內(nèi)各大家電賣場生意冷清，客流量小。有說法指出，今年春節(jié)家電促銷力度不大，難以吸引消費(fèi)者。對(duì)此，賣場促銷人員告訴記者，由于今年三節(jié)相鄰，各大品牌促銷提前了近一個(gè)月，透支了不少消費(fèi)需求，“消費(fèi)者因此而沒有購買需求了”。

　　“彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電是今年的‘重災(zāi)區(qū)’，銷售額同比去年下降30%以上�！辟u場負(fù)責(zé)人向記者表示，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響、樓市限購的拖累、政策結(jié)束及提前透支的市場，春節(jié)期間整個(gè)家電渠道市場可謂一片慘綠。

　　根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家用電器銷售不佳，引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。如杭州市蘇寧、國美、五星、話機(jī)世界4大家電通訊賣場累計(jì)銷售同比增長僅2.99%；安徽全省連鎖的電器專賣店春節(jié)黃金周實(shí)現(xiàn)銷售額同比下降達(dá)15%以上。

　　據(jù)了解，北上廣深等重點(diǎn)一線城市，家電銷售受影響幅度更大，下滑最為明顯。國美電器副總裁何陽青表示，今年春節(jié)市場冷清主要由于多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農(nóng)村市場仍有較大增長空間，但大城市家電消費(fèi)增長乏力。

　　3C小家電成搶手貨

　　根據(jù)賣場方面反饋的信息來看，節(jié)日期間數(shù)碼、小家電產(chǎn)品廣受年輕顧客青睞，銷售額節(jié)節(jié)攀升。

　　從蘇寧電器的銷售情況來看，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里，3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長80%，iPhone4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更成為搶手貨。

　　記者從國美電器了解到，春節(jié)期間，廚房小家電類產(chǎn)品銷售也被看好。據(jù)賣場導(dǎo)購員介紹，今年春節(jié)，“小家電”的銷量增長最為明顯，比如按摩器、榨汁機(jī)、剃須刀、取暖器、電水壺等經(jīng)濟(jì)適用的小家電最受歡迎。與此同時(shí)，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設(shè)備也成為消費(fèi)者熱衷購買的產(chǎn)品。