(來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng))

奧一網(wǎng)訊 “五一”小長(zhǎng)假，一批批的深圳市民涌向香港購(gòu)物，甚至去趟香港只為打瓶醬油。深圳市民赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)近日透露，他們已經(jīng)連續(xù)兩年委托專業(yè)調(diào)查公司對(duì)深圳市民“赴港購(gòu)物”消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)估計(jì)深圳市民“赴港購(gòu)物”消費(fèi)每年達(dá)到了200億元人民幣左右。這巨大的消費(fèi)金額，實(shí)際已不同程度反映出對(duì)深圳消費(fèi)構(gòu)成了潛在威脅和競(jìng)爭(zhēng)。

“赴港購(gòu)物”消費(fèi)成熱潮？

今年“五一”小長(zhǎng)假，羅湖、皇崗口岸顯得比以往更加忙碌。不少深圳市民通過(guò)更為便捷的通關(guān)手續(xù)，涌到一河之隔的香港，回來(lái)者幾乎都是大包小包提著返深。

為了解深圳居民赴港消費(fèi)傾向，深圳市零售行業(yè)協(xié)會(huì)與深圳市萬(wàn)人市場(chǎng)調(diào)查股份有限公司聯(lián)合，已經(jīng)連續(xù)兩年對(duì)深圳市民“赴港購(gòu)物”進(jìn)行了調(diào)查，得出的結(jié)論是“赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮”。深圳市零售行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)花濤介紹，他們分別于2010年和2011年對(duì)深圳市民“赴港購(gòu)物”進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮”在進(jìn)一步加大趨勢(shì)。

2010年11月份，對(duì)深圳市民“赴港購(gòu)物”的調(diào)查，共完成有效樣本2029個(gè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年以來(lái)，深圳市民有專門去過(guò)香港/中英街購(gòu)物占比為11.41%.其中，專門去過(guò)香港購(gòu)物占10 .0%，專門去過(guò)中英街的占2 .21%.從有效百分比上看：去香港和中英街購(gòu)物只是小部分人的小眾行為，絕大多數(shù)的深圳市民仍在深圳消費(fèi)。

2011年，對(duì)深圳市民“赴港購(gòu)物”的調(diào)查（調(diào)查以第六次全國(guó)人口普查18-60歲深圳常住人口數(shù)據(jù)為基數(shù)），共完成有效樣本2116個(gè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2011年以來(lái)，有專門去過(guò)香港購(gòu)物占比為27.27%.從有效百分比上看：雖然大多數(shù)的深圳市民仍在深圳消費(fèi)，但相比2010年消費(fèi)者去香港購(gòu)物的比例（11 .41%），去香港購(gòu)物的消費(fèi)者在不斷增多，赴港消費(fèi)逐漸演變?yōu)橐环N熱潮。

而且從消費(fèi)者專門去香港購(gòu)物的頻率數(shù)據(jù)也顯示了消費(fèi)者“赴港購(gòu)物”熱情較高。比如經(jīng)常去香港購(gòu)物的比例，已經(jīng)從2010年的19.36%上升到了25.30%（每月至少1次）；偶爾去香港購(gòu)物的消費(fèi)者則從80.74%下降到了74.70%.調(diào)查公司認(rèn)為，從購(gòu)買頻率上看，高頻外出購(gòu)物比例已突破25%，顯示消費(fèi)者“赴港購(gòu)物”熱情較高。

誰(shuí)最喜歡“赴港購(gòu)物”？

“赴港購(gòu)物”消費(fèi)成熱潮在花濤眼里已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，更讓他糾結(jié)的是這些去香港消費(fèi)的群體都是有很強(qiáng)的消費(fèi)能力的人，在他看來(lái)要是都能留在深圳消費(fèi)，那對(duì)拉動(dòng)深圳消費(fèi)的力度就可想而知。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，赴港消費(fèi)的主要是一些高知、高收入群體，并且呈現(xiàn)出“收入和學(xué)歷越密，去香港/中英街的購(gòu)物比例越高、頻次也越高”的現(xiàn)象。從性別上看，女士買的商品種類要多于男士，且相對(duì)比較集中。除個(gè)別商品品類外，男士和女士購(gòu)買行為較一致。具體來(lái)說(shuō)，女士購(gòu)買化妝品和珠寶首飾比例高于男士；男士購(gòu)買家電/數(shù)碼產(chǎn)品和煙/酒/茶要多于女性；在其他商品上，男女購(gòu)買差異并不大。

此外，另外一個(gè)明顯的特征就是，和2010年相比，2011年調(diào)查發(fā)現(xiàn)赴港消費(fèi)者主要以高學(xué)歷高收入的群體為主，但一般學(xué)歷的消費(fèi)者赴港行為也在增多。調(diào)查認(rèn)為造成這一趨勢(shì)的一個(gè)重要原因，是“2011年因?yàn)槲飪r(jià)飛漲，港元對(duì)人民幣連續(xù)貶值，部分深圳市民赴港購(gòu)生活日用品的比例在逐漸增大”。

此外，花濤認(rèn)為還有其他重要因素造成深圳人越來(lái)越多喜歡“赴港購(gòu)物”。其一是現(xiàn)在通關(guān)越來(lái)越便利，深圳與香港聯(lián)系越來(lái)越緊密，去趟香港已經(jīng)不是什么很困難的事情。另外就是食品安全問(wèn)題實(shí)際在潛在地影響市民的消費(fèi)行為，因此深圳曾出現(xiàn)有居民專門跑到香港打醬油的事情，他認(rèn)為一些日常生活用品消費(fèi)如何，實(shí)際會(huì)間接影響服裝甚至奢侈品的消費(fèi)結(jié)果。

“赴港購(gòu)物”最喜歡買什么？

深圳人到香港消費(fèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是去打瓶醬油那么簡(jiǎn)單。根據(jù)調(diào)查公司2010年調(diào)查顯示，深圳市民赴港購(gòu)買服裝、皮具/箱包的比例最高，達(dá)到71 .11%；數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品比例超過(guò)40%，藥品占比36 .44%、珠寶首飾占比20.89%；超市商品消費(fèi)比例為9.33%，其余商品比例低。到2011年，消費(fèi)者赴港仍主要是購(gòu)買服裝/鞋為主，占調(diào)查比最高，達(dá)55.98%，但和前一年相比比例還是在下降；此外化妝品、家電/數(shù)碼產(chǎn)品和日用品占比均超過(guò)30%；珠寶首飾、煙/酒/茶和皮具箱包占比均超過(guò)15%；其他商品占比相對(duì)較低。

另外2011年和2010年相比，一個(gè)最大的變化就是日用品成為“赴港購(gòu)物”的重要產(chǎn)品之一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年以來(lái)消費(fèi)群體“赴港購(gòu)物”已不局限于傳統(tǒng)的日常用品，其購(gòu)買種類及購(gòu)買數(shù)量都在不斷擴(kuò)增。具體從不同收入上看：月收入在5000元以下的消費(fèi)者去香港購(gòu)買的商品種類以家電/數(shù)碼產(chǎn)品較多，這類人群去香港的次數(shù)一般較少，主要是為買一些特定的產(chǎn)品而去，同時(shí)購(gòu)買一些其他品類的商品；月收入在5000-7999元的消費(fèi)者，購(gòu)買的商品主要以服裝/鞋、化妝品為主；月收入在8000元以上的消費(fèi)者購(gòu)買的商品仍以傳統(tǒng)的服裝/鞋和家電/數(shù)碼等產(chǎn)品為主。從收入水平來(lái)看，2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示購(gòu)買的內(nèi)容相差不大。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)者去香港購(gòu)買不同商品的原因上看，其購(gòu)買不同商品的原因略有不同，但與其購(gòu)買的商品存在較大的相關(guān)性。比如消費(fèi)者去香港購(gòu)買日用品主要是因?yàn)橄愀弁�等商品價(jià)格比深圳便宜、國(guó)際知名品牌多；購(gòu)買煙/酒/茶的主要原因是產(chǎn)品款式選擇多，可選擇性強(qiáng)和同等商品價(jià)格比深圳便宜；購(gòu)買服裝/鞋的主要原因是同等商品價(jià)格比深圳便宜、產(chǎn)品款式選擇多和信任原廠原產(chǎn)地出品等。

“赴港購(gòu)物”每年200億元

“連續(xù)兩年的調(diào)查，數(shù)據(jù)一出來(lái)還是讓我們有些吃驚�！被�濤坦言，這些消費(fèi)群體都是有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)能力的，如果能留在深圳那對(duì)深圳是再好不過(guò)了，而更讓人有些擔(dān)憂的是現(xiàn)在除高學(xué)歷高收入的群體外，一般學(xué)歷的消費(fèi)者赴港行為也在增多�！拔覀児浪懔艘幌�，每年深圳市民到香港消費(fèi)的金額在200億元人民幣左右，不是港幣。”花濤補(bǔ)充說(shuō)，而且這個(gè)數(shù)據(jù)基本可以確定還在增大。

花濤表示，為了把這部分消費(fèi)者人群拉回到深圳消費(fèi)，深圳除進(jìn)一步做強(qiáng)做大零售商業(yè)及提升服務(wù)等外，他說(shuō)特別針對(duì)食品安全問(wèn)題，零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭成立了深圳市食品安全促進(jìn)會(huì)，組織企業(yè)共同編制了全國(guó)第一部《深圳市零售商場(chǎng)食品安全管控體系》（標(biāo)準(zhǔn)）和《深圳市食品安全規(guī)范管理店評(píng)審工作條例》，并開(kāi)展食品安全規(guī)范管理店評(píng)審，形成食品安全行業(yè)自律行為。

而調(diào)查公司的2010年調(diào)查報(bào)告給出的建議是“深圳要打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，吸引更多的消費(fèi)者到深圳消費(fèi)，除了政府在消費(fèi)大環(huán)境方面（稅收、交通、城市管理、高端消費(fèi)項(xiàng)目引進(jìn)的優(yōu)惠政策等）需要改進(jìn)外，商家則應(yīng)當(dāng)在品牌引進(jìn)、商品質(zhì)量、種類、新穎性、性價(jià)比、品類管理等方面下足功夫”。針對(duì)于此，綜合開(kāi)發(fā)研究院（中國(guó)·深圳）戰(zhàn)略研究中心主任馮蘇寶也認(rèn)為，深圳可以利用自己的地理優(yōu)勢(shì)，積極去向國(guó)家申請(qǐng)和海南一樣給予一定的免稅權(quán)，引進(jìn)香港的產(chǎn)品。他認(rèn)為這既能滿足市民需求，也緩解了香港的消費(fèi)人流壓力，同時(shí)又帶動(dòng)了雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，值得一試。