* 聯(lián)想發(fā)布智能電視,"PC+"戰(zhàn)略初步實(shí)現(xiàn)

* 智能電視競(jìng)爭(zhēng)加劇,海內(nèi)外強(qiáng)敵環(huán)伺

* 銷量前景難測(cè),短期內(nèi)難以貢獻(xiàn)利潤(rùn)

作者 黃運(yùn)濤

路透北京5月8日電---周二上午,2000平方米的北京國(guó)貿(mào)一號(hào)展廳變身為人頭攢動(dòng)的巨型游藝室:有人在觀賞電影《盜夢(mèng)空間》、有的在玩熱門游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》,還有人躺在沙里試圖發(fā)幾條微博--所有這一切,都通過一塊塊55寸的大屏幕完成.

這是聯(lián)想集團(tuán)(0992.HK: 行情)新產(chǎn)品idea TV的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),宣告這家全球第二大個(gè)人電腦(PC)廠商正大步邁進(jìn)一個(gè)此前它并不熟悉的市場(chǎng):智能家電.隨著燈光變暗,人群漸漸安靜下來.聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官(CEO)楊元慶走上臺(tái).

"這個(gè)春天,聯(lián)想非常忙,我們是在播種未來."在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)臺(tái)下數(shù)百位嘉賓,這位文質(zhì)彬彬的聯(lián)想少帥平靜而內(nèi)斂.就在昨天,他剛剛在武漢宣布,聯(lián)想計(jì)劃未來五年投資逾50億元在武漢建移動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地,用於研發(fā)、生產(chǎn)和銷售移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品.

"智能電視的上市,標(biāo)志著聯(lián)想'PC+戰(zhàn)略'四屏產(chǎn)品布局的初步完成.我們要讓聯(lián)想不僅成為全球PC的領(lǐng)導(dǎo)廠商,更要成為全球互聯(lián)網(wǎng)終端領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商."楊元慶說.去年,聯(lián)想超過戴爾(DELL.O: 行情)成為全球第二大PC廠商,逼近惠普(HPQ.N: 行情)的領(lǐng)軍地位.

"四屏"指的是PC、智能手機(jī)、平板電腦和智能電視.所謂"PC+"戰(zhàn)略,在楊元慶看來,以往PC的形態(tài)只是筆記本電腦和臺(tái)式電腦,而如今是以PC為中心,向下延展至智能手機(jī)和平板電腦,向上延展至智能電視,海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為其主要功能和應(yīng)用.

智能電視最為明顯的一個(gè)用途就是取代有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星信號(hào)或游戲機(jī),成為上網(wǎng)、玩游戲、收看新聞、娛樂、體育和電影等傳統(tǒng)電視內(nèi)容的新式終端,智能電視具有開放式平臺(tái),搭載操作系統(tǒng),允許用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方提供的程序.

眼下,全球PC銷售萎靡不振,而平板電腦和智能手機(jī)等新型設(shè)備搶下消費(fèi)者對(duì)於科技產(chǎn)品的支出.在此情景之下,聯(lián)想提出"PC+"戰(zhàn)略,續(xù)智能手機(jī)和平板電腦後,將觸角延伸至智能電視,加快在消費(fèi)電子品領(lǐng)域的多元化布局.

聯(lián)想稍早公布第三財(cái)季凈利同比升54%,勝市場(chǎng)預(yù)期;但受累于全球PC市場(chǎng)需求疲弱和泰國(guó)洪災(zāi)引起的電腦元件短缺,增速亦創(chuàng)下四個(gè)季度以來的新低.

**謹(jǐn)慎起步,卡位中國(guó)**

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍透露,事實(shí)上,聯(lián)想早在2008年就開始研發(fā)智能電視,這次推出的電視已是其內(nèi)部研發(fā)的第三代產(chǎn)品.

"說起電視,在我這個(gè)歲數(shù)的人,印象最深的一幕就是一家人圍在黑白電視前看節(jié)目,那個(gè)時(shí)候電視是家庭最大的樂子,也是一家人歡聚的焦點(diǎn).現(xiàn)在,家庭成員越來越多地被電腦、智能手機(jī)吸引,我們希望聯(lián)想的電視能再次成為家庭歡樂的新聚點(diǎn)."劉軍說.

他并引用第三方數(shù)據(jù)稱,到2015年,無論在中國(guó)還是全球,智能電視的出貨量都將占電視總量50%以上."未來五年將迎來智能電視爆發(fā)期,而2012年將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),聯(lián)想希望能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)."

不少全球性大公司通常會(huì)在數(shù)個(gè)地區(qū)幾乎同時(shí)發(fā)布重量級(jí)產(chǎn)品,或縮短在不同地區(qū)發(fā)布的時(shí)間間隔,但聯(lián)想的智能電視業(yè)務(wù)現(xiàn)階段將專注于中國(guó)市場(chǎng),尚無在海外銷售的計(jì)劃.

"(智能電視的)產(chǎn)業(yè)環(huán)境可以說比較成熟了,在這個(gè)大前提下,聯(lián)想把第一站選在中國(guó),也許是瞄準(zhǔn)了三星和蘋果在中國(guó)還沒有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額之際,抓住一個(gè)卡位的時(shí)機(jī)."蘇格蘭皇家銀行(RBS)駐臺(tái)灣分析師王萬里表示.

他并指出,與智能手機(jī)的高增長(zhǎng)不同,現(xiàn)下電視在全球各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈,如果聯(lián)想電視業(yè)務(wù)一開始就從全球鋪開,可能要以犧牲利潤(rùn)率甚至打價(jià)格戰(zhàn)為代價(jià).但在中國(guó),聯(lián)想有很高的知名度,花在營(yíng)銷上的成本可以小很多."換言之,它有潛力把PC領(lǐng)域的品牌知名度延伸到家電用品."他說.

不過,聯(lián)想這種"先中國(guó)、後海外"的策略,亦在一些分析師看來是謹(jǐn)慎有余.

"聯(lián)想采取了較保守的策略,(先在中國(guó)試水)必然會(huì)使得它在本土花費(fèi)一段時(shí)間培育市場(chǎng)和贏得口碑,如果聯(lián)想希望它在全球范圍內(nèi)獲得較大份額,目前的策略可能讓三星(005930.KS: 行情)、蘋果(AAPL.O: 行情)等公司(在海外)有可乘之機(jī)."市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)Forrester副總裁兼首席分析師王平對(duì)路透表示.

**海內(nèi)外強(qiáng)敵環(huán)伺**

不只是聯(lián)想,全球各大廠商也紛紛向電視制造業(yè)的下一階段--智能電視挺進(jìn),以迎合消費(fèi)者越來越復(fù)雜的娛樂需求.聯(lián)想一腳踏入的"新大陸",其實(shí)早已是強(qiáng)敵環(huán)伺.

在年初的美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展上,大型科技廠商如三星、索尼(6758.T: 行情)、LG(066570.KS: 行情)、東芝(6502.T: 行情)與松下(6752.T: 行情)都竭力宣傳各自的智能電視新品;在本土市場(chǎng),TCL(1070.HK: 行情)、海信(600060.SS: 行情)、長(zhǎng)虹(600839.SS: 行情)、海爾(600690.SS: 行情)等廠商也早早在智能電視領(lǐng)域布局.

"以前如果有PC廠商做電視,我們會(huì)覺得它有'玩票'的心態(tài),但現(xiàn)在我們不這麼看了.眼下的趨勢(shì)是,所有的電子設(shè)備都在智能化和互聯(lián)網(wǎng)化,很多公司都在打電視的主意,聯(lián)想這時(shí)候冒出來一點(diǎn)兒也不奇怪."TCL駐深圳一位不愿具名的資深經(jīng)理表示.

"也許聯(lián)想的電視業(yè)務(wù)在一、二年內(nèi)都不賺錢,但如果聯(lián)想把它提高到公司戰(zhàn)略的高度,就能獲得很好的分銷渠道和資金支持.當(dāng)然,我們也不會(huì)坐等聯(lián)想成長(zhǎng)."上述TCL人士說.

TCL是中國(guó)電視市場(chǎng)的龍頭.今年3月,TCL賣出了逾18萬臺(tái)智能及互聯(lián)網(wǎng)電視,占到當(dāng)月該公司LCD電視總銷量的近五分之一.

聯(lián)想的智能電視也通過中國(guó)大型電子商務(wù)公司"京東商城"銷售.在接受記者查詢時(shí),京東沒有透露聯(lián)想智能電視的預(yù)售情況.

京東商城在給路透的一封郵件中回復(fù)稱,目前其網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上,"創(chuàng)維、康佳、三星等是消費(fèi)者比較中意的智能電視品牌,客戶更傾向於選擇42寸以上的大尺寸電視."

"買PC和買電視的人群不會(huì)高度重合,聯(lián)想PC產(chǎn)品在年輕一代中有一定影響力,但對(duì)普羅大眾尤其是家庭用戶來說,聯(lián)想在電視業(yè)仍是初展拳腳的新手,所以選對(duì)目標(biāo)客戶群對(duì)聯(lián)想至關(guān)重要."王平表示.

**盈利前景難測(cè)**

雖然游戲、音樂、購(gòu)物、社交網(wǎng)絡(luò)、照片圖庫(kù)等應(yīng)用程序僅為廠商們鼓吹的智能電視諸多用途的一小部分,但除傳統(tǒng)電視內(nèi)容之外,智能電視的前景并不是那麼明朗.

聯(lián)想本次推出了四款基於谷歌(GOOG.O: 行情)Android 4.0操作系統(tǒng)的智能電視,價(jià)格從6,499元-14,999元人民幣不等,5月起將在北京、上海等9座城市的蘇寧(002024.SZ: 行情)店面發(fā)售.

"智能電視的硬件門檻并不高,就像雷軍做小米手機(jī)一樣,反正可以找代工廠來做,而平臺(tái)、軟件和內(nèi)容才是決定能否成功的關(guān)鍵.至少目前看來,這些都不是聯(lián)想的特長(zhǎng)."一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱.

聯(lián)想的首款智能電視未必會(huì)一炮走紅,但卻可以為後繼推出類似產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn).

"聯(lián)想擅長(zhǎng)通過賣硬件賺錢,而且精于控制成本.聯(lián)想有沒有為虧損或者補(bǔ)貼Smart TV做好準(zhǔn)備?能夠持續(xù)補(bǔ)貼多久?這些都是不明朗因素.總體來說,我對(duì)短期內(nèi)Smart TV對(duì)聯(lián)想利潤(rùn)的貢獻(xiàn)持不樂觀的態(tài)度."王平說.

此外,一些行業(yè)分析師對(duì)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施能否應(yīng)付得了如此大的網(wǎng)絡(luò)流量增幅表示憂慮.而智能電視的內(nèi)容來源也是一大困擾.楊元慶此前在一個(gè)電話采訪中曾對(duì)路透表示:"(智能電視)一定要找到很好的內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商才可以開始海外拓展."

"網(wǎng)絡(luò)視頻走向大屏幕化是一大趨勢(shì)."中國(guó)視頻網(wǎng)站--樂視網(wǎng)(300104.SZ: 行情)副總裁、總編輯雷振劍在給路透的回復(fù)中稱,該公司的"樂視TV版"安裝在Android系統(tǒng)的智能電視上,用戶通過它能收看多達(dá)約7萬集電視劇和4,000部電影.海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳和創(chuàng)維(0751.HK: 行情)等廠商已與樂視在智能電視上達(dá)成合作.

去年3月,聯(lián)想集團(tuán)與上海文廣旗下的新媒體公司上海百視通成立了一間合資公司--視云網(wǎng)絡(luò)科技,專門為聯(lián)想用戶提供海量在線視頻,聯(lián)想的"樂商店"還有上千款針對(duì)電視的定制應(yīng)用.

"用戶在聯(lián)想智能電視上可以欣賞超過30萬個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目,就算每天看8個(gè)小時(shí),也可以看超過100年."聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文說.(完)