路透舊金山12月23日（記者 Alexei Oreskovic/Alistair Barr） - 十年前，當(dāng)亞馬遜(AMZN.O: 行情)首席執(zhí)行官（CEO）杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)獲知谷歌(GOOG.O: 行情)關(guān)于掃描并數(shù)字化產(chǎn)品目錄的項目時，競爭的種子便種下了。

對貝佐斯來說，這個消息敲響了“警鐘”。貝佐斯也是谷歌的早期投資者。亞馬遜的一名前高管稱，貝佐斯將谷歌此舉視為一個預(yù)警，認為谷歌可能會侵犯其在線零售帝國。

這名前高管稱，“他意識到，掃描目錄對谷歌來說只是興趣的一部分，谷歌的真正勝利將是把所有的書籍進行掃描并數(shù)字化，”然后再出售電子版本。

隨著兩家公司相互競爭的領(lǐng)域增多，覆蓋在線廣告、零售、移動電子設(shè)備和云計算，他們的競爭態(tài)勢將在2013年繼續(xù)升級。

這可能會顛覆二者僅存的合作領(lǐng)域。例如，亞馬遜決定在其新版Kindle Fire平板電腦中使用精簡版谷歌安卓系統(tǒng)，以及谷歌為其所收購的摩托羅拉移動設(shè)定的計劃，都將令他們的關(guān)系進一步緊張。

二者的對抗開辟了科技界大戰(zhàn)的新戰(zhàn)場，在這一戰(zhàn)場上，很多參與者紛紛踏上彼此的地盤。潛伏在谷歌和亞馬遜暗處的，則是在搜索及廣告業(yè)務(wù)上野心勃勃的Facebook(FB.O: 行情)。

風(fēng)險投資公司Kleiner Perkins Caufield & Byers合伙人Chi-Hua Chien表示：“亞馬遜希望成為你購買一切的地方，谷歌希望成為你搜索到一切之地，而購買物品則是附屬效果。所以如果考慮到這些事實，我想發(fā)生碰撞是很自然的�！�

谷歌的市值為2,350億美元，是亞馬遜的兩倍，很大程度上是因為谷歌凈收益巨大。根據(jù)湯森路透I/B/E/S，分析師預(yù)計谷歌今年的凈收益達132億美元。相形之下，亞馬遜則小有虧損。

亞馬遜的股東一直很都很耐心，該公司投資于未來的增長，但它也必須在某個階段開始帶來強勁的收益，如果該公司在廣告等利潤率更高的領(lǐng)域增長，則更有可能實現(xiàn)這一目的。谷歌的股價則對利潤增長放緩的跡象十分敏感。

就在貝佐斯獲知谷歌目錄掃描計劃不久之后，亞馬遜開始掃描書籍并提供可搜索的數(shù)字化節(jié)選。上述高管稱，該公司之后發(fā)布的Kindle電子閱讀器的靈感很大程度上受谷歌掃描目錄這一消息的激發(fā)。

現(xiàn)如今，亞馬遜正努力推進其在線廣告的發(fā)展，這或?qū)⑶治g谷歌搜索的營收與用戶數(shù)。

與谷歌相比，亞馬遜羽翼未豐的廣告業(yè)務(wù)微不足道。Robert W. Baird & Co.預(yù)計亞馬遜今年的廣告營收有望達到5億美元左右，但鑒于其在2011年總體營收的480億美元，這一數(shù)額相當(dāng)微小。相比之下，在谷歌2011年380億美元的銷售額中，有96%來自廣告。

但亞馬遜最新開發(fā)的“DSP”技術(shù)可能會改變這一切。該技術(shù)利用亞馬遜巨大的消費者購物歷史紀錄，幫助市場營銷人員在亞馬遜網(wǎng)站和其他網(wǎng)站作出更具客戶針對性的廣告。

全球“受眾購買”解決方案公司Xaxis的首席運營官Mark Grether表示：“從客戶的角度看，亞馬遜所擁有的數(shù)據(jù)實際上要比谷歌好，他們知道你剛剛買了什么，還知道你目前想買什么�！�

Grether稱，亞馬遜正在與Xaxis商談合作項目，后者將幫助亞馬遜出售廣告。

亞馬遜未對請求置評的郵件作出回應(yīng)。（完）