南韓三星電子因智能手機熱銷,去年第4季盈利急升近90%,市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果.蘋果神話退色、三星崛起,反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭,并揭示知識經濟不進則退的硬道理.

三星力壓蘋果,與其說是蘋果創(chuàng)辦人喬布斯前年底逝世,令三星有機可乘,不如說是市場的結構性變化,造就三星崛起,當中有3大啟示.

其一,三星把握到智能手機大眾化的契機.智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品,如首代iPhone在2007年推出時,智能手機僅占手機市場約一成比重,喬布斯每年推iPhone都有新驚喜,點燃這些小眾、高端消費者的購買慾.

其二,要做贏家就要盡力拉闊差距.三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部,市場占有率再提高兩個百分點至33%,務求雄霸市場,因只有市占率愈高,才有更多資源助研發(fā)與宣傳,現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高,隨時因對手推新手機而大幅轉走,三星要強者愈強,才能阻對手乘隙而入.

其三,電子消費品企業(yè)的市盈率難高.喬布斯前年10月逝世時,蘋果股價只300美元,去年10月�e至702美元的新高時,有券商更看高至1,000美元,因如此市盈率亦僅約20倍.

惟三星業(yè)績雖佳、市盈率亦僅15倍,近日股價卻高位回吐,除因好消息出貨,亦因盈利前景難測.

三星與蘋果之戰(zhàn),揭示知識經濟不前進就大退的道理,除核心技術要不斷謀突破,更要快速推出最符合消費者需要的產品,才有望保住領先優(yōu)勢,成為贏家.